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怎么做好360竞价推广?五个维度法!_网上兼职

33 人参与  2019年11月06日 16:26  分类 : 最新资讯  点这评论

豆丁网文档怎么推广引流?

今天和负责360竞价推广的人聊,百度的流量量大精准但是贵,而360竞价搜索虽然市场占比远不如百度,但是性价比高。这期我们就分享一篇关于如何从“五个维度”做好360竞价推广方法的文章。

  “五个维度”是针对360移动推广的优化方法论,顾名思义是从五个维度进行优化,逐一击破,实现正向循环优化,达成投放效果与量级的最优平衡。本文将分别从资源位、创意图片、文案优化、DMP+oCPC智能投放、精细化运作五个方面进行详细解读。

  一、黄“金”资源位优选

  商店资源主要覆盖核心用户。重点优化搜索位,在定期补充词包的同时,分时段进行投放,包括凌晨、工作时间、及晚间。行业数据显示工作时间的投放效果最?#36873;?#22312;非工作时间,我爱我家测试了晚间19点以后的投放,也是有流量小高峰的,这个时候可以通过精选位进行低价补量。

  信息流的资源能发现更多潜在用户。通过自有资源?#21019;?#36798;精准用户,自有资源包括360手机卫士、360浏览器、360清理大师等多款APP;再通过外部资源搜?#26696;?#22810;潜在用户,再搭配精准人群,拓量效果也是非常明显的。

  二素材创新枯“木”逢春

  素材是第一表现力,直接决定了用户是否点击广告。高转化素材衰退期较快,每三天进行更新,保持高CTR,高转化的效果。经过测试发现,装修效果组图结合户型图的CTR较高,转化效果较好,测试转化率提升45%。

  三文案优选“水”到渠成

  优质创意文案至关重要,可以给网民留下深刻印象,提升广告的点击率。我们会在同一人群下测试不同维度的创意关注点,反复进行A/B测试,不断提升CTR和需求匹配度。

  总结下来会发现,文案突出产品利益点及?#25918;?#20248;势,更加吸引用户点击,比如:户型、交通是否方便、环境等维度。

  四双重提效“火”力全开

  第一阶段通过DMP?#19994;?#31934;准人群,主要从四类人群着手测试。已下载/激活我爱我家APP的人群、竞品人群(包括pc-url跨屏人群及?#23547;?#35013;竞品APP人群)、智能推荐人群(通过360大数据分析得出的行业相关人群)及相似人群扩展(可针对已转化人群进行拓展),通过以上人群搭配相关资源进行组合测试,累积转化数,以便进入到第二阶段oCPC智能优化。

  第二阶段通过oCPC实现智能优化,可以分为100元/200元/300元不同的目标成本进行测试,找寻到成本与量级最优的组合。

  五精耕细作寸“土”必争

  智能化投放功能越来越多,但很多整体投放框架把?#21344;?#32454;节调整还是离不开优化人员的悉心处理。

  1、时段

1)、根据流量波动分时段0-8点,9-18点,19-23点三个时段投放,根据不同时段数据表现合理分配预算调整出价;

  2)、测试结果发现,工作时间效果稳定,19点-20点也有流量小高峰。

  2、人群

1)、不同资源位搭配不同人群包测试效果,根据不同资源位和人群包分别配置预算和调整出价;

  2)、?#23601;?#36164;源流量大、CTR低,需组合精准人群包定向投放,效果更优;精选位和自有资源组合潜在、高消费人群包效果更?#36873;?/p>

    3、样维度

1)、根据后端表现,合理规划尺寸单图、三图、视频分别监控转化效果,根据不同素材样维度表现,合理调整分配预算和出价;

  2)、测试发现三图、视频样维度的点击率更?#36873;?/p>

  五个维度进行优化,逐一击破,才能实现正向循环优化,达成投放效果与量级的最优平衡!

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